A través de su programa filantrópico Viva Glam, de 29 años de antigüedad, MAC Cosmetics tiene una nueva iniciativa centrada en educar e inspirar a la próxima generación de maquilladores trans. Esto llega en medio del informe de la empresa matriz Estée Lauder sobre el descenso de las ventas.
“Lo bueno de que MAC tenga tiendas por todo el país es que es un lugar seguro, incluso en las zonas rurales”, dijo Drew Elliott, director creativo global de MAC Cosmetics. Según Elliott, las tiendas MAC y los shop-in-shops han llegado a atraer a jóvenes trans y subrepresentados que quieren aprender a expresar su propia identidad, al tiempo que conocen las fórmulas cosméticas y el negocio de MAC.
El 21 de octubre, MAC Cosmetics patrocinó la quinta Marcha Nacional Anual por la Visibilidad Trans en la ciudad de Nueva York. Ha sido patrocinador del evento desde 2019. El equipo de MAC Cosmetics participó en la marcha y los artistas de MAC estuvieron presentes para hacer retoques de maquillaje a los asistentes a la Love Rally adyacente en la que participaron oradores, entre ellos activistas.
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